Goodlines

Goodlines is een in het Verenigd Koninkrijk gevestigd ontwerpbureau, opgericht door Lorena Siminovich. Oorspronkelijk afkomstig uit Buenos Aires is Lorena een visionaire leider met 20 jaar ervaring in het aansturen van teams in de cadeau- en speelgoedindustrie. In haar laatste functie als Chief Creative Officer bij het wereldwijde cadeaubedrijf Wild + Wolf was zij verantwoordelijk voor alle strategie binnen de creatieve domeinen van het £50M-bedrijf, waaronder lifestyle, speelgoed en games, en gelicentieerde collecties. Lorena leidde de productlevenscyclus — van markt- en trendanalyse tot conceptontwikkeling binnen de ontwerpafdeling, tot uitvoering met productontwikkeling en lancering via de marketingafdeling.

Ze gaf leiding aan een team van 50 mensen, stimuleerde de creatie van 400 producten per jaar en bracht met succes drie nieuwe interne merken naar de markt: Wanderflower (wellness), Wild & Woofy (huisdieren) en W+W (stedelijke essentials), die werden gelanceerd bij toonaangevende retailers zoals John Lewis, Urban outfitters, REI en Anthropologie.

Ze is ook de oprichter van Petit Collage, een lifestylemerk voor kinderartikelen, gevestigd in San Francisco en wereldwijd verkocht. Het werd in 2017 overgenomen door Wild + Wolf en later in 2020 door Chronicle Books. Eerder in haar carrière in New York City was Lorena VP en creatief directeur bij Galison/Mudpuppy, een koploper in kunstgedreven papierwaren, cadeaus en puzzels.

Lorena is gepassioneerd door design, het creëren en ontwikkelen van merken en het begrijpen van wereldwijde markten. Als fervente trendspotter en reiziger gelooft ze dat de toekomst van merken in storytelling ligt. Lorena heeft meer dan 30 kinderboeken geschreven en geïllustreerd en verscheen zowel in traditionele als in nieuwe media.

Ze verkent graag Engeland (haar nieuwe thuis) en houdt van een goede vlooienmarkt.