Goodlines

Goodlines est une agence de design basée au Royaume-Uni, fondée par Lorena Siminovich. Originaire de Buenos Aires, Lorena est une leader visionnaire forte de 20 ans d’expérience à la tête d’équipes dans l’industrie du cadeau et du jouet. Dans son dernier poste de Chief Creative Officer pour l’entreprise mondiale de cadeaux Wild + Wolf, elle était responsable de toute la stratégie dans les domaines créatifs de son activité de £50M, couvrant lifestyle, jouets et jeux, et collections sous licence. Lorena a dirigé le cycle de vie du produit — de l’analyse du marché et des tendances à la conception au sein du département design, jusqu’à l’exécution avec le développement produit et le lancement par le département marketing.

Elle a supervisé une équipe de 50 personnes, piloté la création de 400 produits par an et a lancé avec succès trois nouvelles marques internes sur le marché : Wanderflower (bien-être), Wild & Woofy (animaux de compagnie) et W+W (essentiels urbains), lancées chez des enseignes majeures telles que John Lewis, Urban outfitters, REI et Anthropologie.

Elle est également la fondatrice de Petit Collage, une marque lifestyle d’articles pour enfants basée à San Francisco et vendue dans le monde entier. Elle a été acquise en 2017 par Wild + Wolf, puis en 2020 par Chronicle Books. Plus tôt dans sa carrière à New York, Lorena a été vice‑présidente et directrice de la création chez Galison/Mudpuppy, un leader de la papeterie d’inspiration artistique, des cadeaux et des puzzles.

Lorena est passionnée par le design, la création et le développement de marques, et la compréhension des marchés mondiaux. Grande dénicheuse de tendances et voyageuse, elle croit que l’avenir des marques réside dans la narration. Lorena a écrit et illustré plus de 30 livres pour enfants et a été mise en avant dans les médias traditionnels comme numériques.

Elle aime explorer l’Angleterre (son nouveau chez‑soi) et raffole des bons vide‑greniers.